Ett brev från Jacob & Marcus
Därför lägger vi ner WELLIO
När vi startade WELLIO gjorde vi det med en ganska enkel idé: vi tyckte att det fanns plats för bättre produkter.
Vi ville göra kosttillskott som vi själva ville använda. Bra råvaror, genomtänkta produkter och utan onödiga genvägar. Framför allt ville vi aldrig kompromissa med kvaliteten bara för att få ner kostnaden.
Nu har vi fattat det ganska tunga beslutet att lägga ner WELLIO.
Det finns några tydliga anledningar bakom det.
En lång kamp om namnet
Ganska tidigt hamnade vi i en juridisk tvist kring namnet WELLIO. Ett annat varumärke ansåg att namnen låg för nära varandra och krävde att vår registrering skulle hävas. Vi valde att kämpa för vårt namn och gjorde det i ungefär ett och ett halvt år.
Till slut förlorade vi den kampen.
Det innebar att vi stod inför att bygga om varumärket från grunden, med nytt namn, ny identitet, nya förpackningar och allt som hör till.
Ett protein vi inte ville späda ut
Samtidigt har en annan verklighet hunnit ikapp oss.
Priset på vassleprotein, som är grunden i våra flaggskeppsprodukter, har ökat kraftigt. En av de saker vi varit mest stolta över med WELLIO är att vi aldrig försökt pressa ner kostnaden genom att späda ut proteinet med billigare utfyllnadsingredienser. Vi har velat göra riktigt bra protein, med bra råvaror och utan genvägar.
Ett val utan rätt svar
Till slut stod vi inför ett val.
Antingen förändrar vi produkterna och kompromissar med det vi lovade att WELLIO skulle stå för. Eller så behåller vi kvaliteten och höjer priserna till nivåer där det blir väldigt svårt för ett mindre varumärke som vårt att konkurrera.
Inget av alternativen kändes rätt.
Vi startade inte WELLIO för att göra ännu en medioker produkt och sätta vårt namn på den.
Så hellre än att kompromissa med det vi tror på väljer vi att lägga ner.
Det är såklart sentimentalt. Vi har lagt ner enormt mycket tid, energi och hjärta i WELLIO och är otroligt stolta över vad vi har byggt tillsammans med er. Men det är också viktigt för oss att stå fast vid de värderingar vi startade med.
Om alternativet är att göra en sämre produkt för att få kalkylen att gå ihop, då avslutar vi hellre medan vi fortfarande kan stå bakom det vi säljer till 100 %.
Men det betyder inte riktigt att det är slut
WELLIO kommer inte att återuppstå under ett nytt namn och vi kommer inte tillbaka med samma typ av kosttillskott.
Det kapitlet avslutar vi här.
Däremot arbetar vi redan på nästa.
Den här gången gör vi något helt annat. Inte ett nytt sortiment av klassiska kosttillskott, utan en enda helt ny produkt i ett helt annat format, byggd kring en idé som vi själva tycker saknas på marknaden.
Och vi tror att det kan bli något alldeles extra.
Mer än så tänker vi inte avslöja riktigt än. Men vi hoppas att du vill följa med oss även på nästa resa.
Till sist vill vi bara säga tack!
Tack för att du har handlat av oss, rekommenderat oss, skickat meddelanden, gett feedback och varit en del av WELLIO.
Utan dig hade det aldrig funnits något WELLIO från första början.
Tack för den här resan. Och tack för ditt förtroende.
/ Jacob & Marcus
